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?可以通過名稱徽標或產品類型來識別品牌但是吸引消費者眼球的第一件事通常是其顏色
青島企業VI設計-青島企業VI設計公司-青島企業品牌設計公司轉載品牌如何使用顏色來影響購買決策和改變觀念

顏色不僅可以作為消費者的品牌速記,而且可以在潛意識層次上進行交流,如果使用得當,甚至可以影響利潤。

來源:南風盛世品牌設計轉載     標簽:品牌設計品牌形象設計
顏色傳達情感的速度比文字傳達的速度快。顏色和品牌標識之間的關系必須仔細構建,但要很好地使用,它可能是任何品牌工具包中的關鍵組成部分。
根據該品牌的首席營銷官戴維(CMO David)的說法,繼2016年對NatWest進行更名后,該品牌引入了生動的圖形標識以及1960s立方體徽標的返還,該銀行正在研究如何“繼續建立紫色資產”。韋爾頓。
顏色不僅在通常包含藍色和紅色(例如巴克萊,蘇格蘭皇家銀行,桑坦德銀行和匯豐銀行)的行業中脫穎而出,而且可以表示包括誠信和野心在內的一系列屬性。
“我認為您需要在品牌的基本要素上花費大量時間,包括品牌的顏色和外觀,” Wheldon說。“這是值得的時間,因為當您真正做好時,您將獲得品牌一致性的無縫好處,并帶來更大的影響。”
淡香水(Eau de nil)是強大的品牌象征-可以說它比我們的名字更有效,特別是對于非英語受眾。
伊馮娜·伊舍伍德(Fortnum&Mason)
同時,酒店集團IHG利用色彩來提高知名度和積極的品牌情感。
例如,假日酒店(Holiday Inn)品牌使用色彩講述新舊故事。調色板的核心是綠色,從第一天開始,綠色就已經出現在徽標中。綠色傳達了對品牌最重要的價值觀:自然,安全,新鮮和活潑。
次要的調色板由活潑的黃色,淺粉紅色,紅色和天藍色組成,表示圍繞快樂和幸福的核心品牌承諾。
“ Holiday Inn是一個快樂,快樂和樂觀的品牌,在世界各地的特許經營酒店中都具有個性,” IHG賓客體驗和設計總監Sangeetha Ramkumar解釋說。“我們相信調色板可以幫助我們脫穎而出,并使品牌更加平易近人。”
色彩心理學
可以通過名稱,徽標或產品類型來識別品牌,但是吸引消費者眼球的第一件事通常是其顏色。
“今日色彩心理學”的作者June Mcleod表示:“最大的資產之一,也是決定決策或吸引情感反應或疏遠消費者的最簡單方法之一,就是通過色彩。”“紫色的吉百利;外殼為黃色;全國綠色環保基金會(National Trust with Green)–他們都工作得很好,工作得很好。
就像這些品牌一樣,成為特定顏色的代名詞可以為品牌召回和標識帶來巨大機遇。另一個以特定色調聞名的品牌是豪華雜貨店Fortnum&Mason。其標志性的綠松石色在該品牌的300年歷史中一直存在,對于其視覺體驗至關重要。
Fortnum&Mason產品和包裝設計經理Yvonne Isherwood表示:“(顏色)淡香水是強大的品牌標志,可以說比我們的名字更有效,特別是對非英語受眾而言。”
“這是我們最好的廣告工具,這就是為什么我們也將其用于所有第二包裝,從提包到禮品盒的原因,”伊舍伍德補充道。“也就是說,我們非常小心,不要過度使用它;我們想要的最后一件事就是降低價格,或者讓客戶厭倦它。”
Pantone顏色研究所的副總裁Laurie Pressman認為,雖然顏色當然只是品牌塑造的一個方面,但它的重要性不容忽視,因為它具有即時傳播品牌信息和含義的能力。
“當我今天看顏色時,它已經與設計共生,您必須正確處理所有元素,” Pressman說。“而且,當它是正確的時,它會起作用;它只是點擊。這就是參與過程。當其中一個關閉時,您就可以抓住人們走過去的機會。”
情緒高漲
眾所周知,色彩影響情緒和喚起情感的力量可以對購買行為產生重大影響,但企業不一定會充分利用這種色彩。

在購買點的最新實驗中,汽車制造商本田與神經科學專家Experience Insight合作,將正常陳列室環境中的交易與專門創建的“藍色吊艙”中的交易進行了比較。
在這里,藍色的墻壁對客戶產生了平靜的影響,這意味著他們更傾向于與銷售人員輕松地繼續銷售過程。這種轉變導致在豆莢中協商達成的銷售的平均獲利能力比在正常展示廳環境中達成的銷售高出約35%。
HSH Motor Group董事總經理沃里克·漢弗萊斯(Warwick Humphries)解釋說:“我最初的信念是,顏色不會影響客戶的行為,因此,實驗的目的是確定環境(包括顏色)如何影響銷售利潤率。”本田四個經銷店
“結果令人信服,就我們作為經銷商而言,我不得不說顏色是經銷商環境總體設計策略中非常重要的一部分。”
但是,并非所有相同顏色的陰影都是相等的。谷歌在確定完美色調之前對其廣告鏈接測試了41種深淺的藍色,據稱為其額外賺取了2億美元的收入。

其他品牌可能不會在其方法上投入同樣的科學力量,但已經發現顏色可以對銷售和品牌知名度帶來好處。
啤酒品牌嘉士伯(Carlsberg)最近對嘉士伯出口(Carlsberg Export)進行重新設計的策略的主要驅動力之一是丹麥的“ hygge”概念,即熱與涼之間的平衡。
“我們將白色作為Export的主要顏色引入,以引入'涼爽'的色彩,這反映了丹麥室內常見的白色陶瓷,”嘉士伯營銷總監Lynsey Woods說。
“然后,我們從嘉士伯啤酒廠的釀造蒸餾酒中汲取了銅的味道,給人帶來溫暖的感覺,并且再次發現了丹麥室內常見的一種顏色。”
與設計專家Taxi Studio合作進行該項目后,該品牌的綠色酒瓶也被替換為棕色,這不僅暗示了工藝和高級感,還通過減少光線來改善了啤酒。
伍茲說:“放棄綠色成為嘉士伯品牌170年的主要支柱是一個重大決定。”“但是我們從Export的結果中看到,這已經獲得回報,并確實幫助消費者重新評估了該品牌。”
卡爾伯格(Carlsberg)將這些結果完全歸功于設計,而不是進行任何傳播活動,其中包括非交易中該品牌的10,000個新分銷點,社交媒體渠道上81%的積極情緒以及截至12周的零售銷售額增長了10%。 2017年6月。

色彩創新
自1925年以來,第一個“火山”砂鍋菜開始生產,色彩一直是炊具品牌Le Creuset如何與眾不同的重要組成部分。
除了原始的色調外,該品牌現在還提供近100種顏色。選擇的顏色在美學上令人愉悅,但也可以在炊具的使用壽命內抵抗碎裂,破裂,沾污和變暗。
Le Creuset UK高級品牌經理Ingrid Lung說:“不斷的色彩創新使我們能夠定期刷新調色板并創造新奇的色彩。”“隨著社會和色彩趨勢的不斷發展,它使我們能夠保持相關性和趨勢。它還使我們能夠滿足不同市場和消費者的喜好。”
Le Creuset每年根據色彩,質地,食物或生活方式趨勢,制作兩次廣告系列,一次針對春季/夏季,另一項針對秋季/冬季。這種方法使品牌可以進一步利用色彩,挑戰人們對現有色彩的認知,并在經典色彩上有所作為。
在商業世界中如此精心操縱的色彩無疑是一種有效的產品銷售方式。
Pantone的Pressman警告說:“您有機會給人留下第一印象,而色彩在其中起著非常重要的作用。”“人們越來越了解這一點–我曾經說過,您有三秒鐘的時間來引起別人的注意。現在我認為是兩個。您不希望有人通過您。”

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