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蘋果公司已經為其產品包裝和徽標的設計采用時尚高檔的外觀鋪平了道路
長沙企業VI設計-長沙企業VI設計公司-長沙企業品牌設計公司分享如何通過包裝提升品牌價值

大膽,簡約的包裝設計是大眾市場品牌的最新時尚,因為早期千年的工藝熱潮開始明顯消失

來源:南風盛世品牌設計轉載     標簽:品牌設計品牌形象設計
從可樂到化妝品,從烤箱清潔劑到薯片,品牌都希望將其設計還原到裸露的必需品上,以便在貨架和屏幕上脫穎而出。雛菊,陽光普照的田野,華麗的Victoriana,品牌起源的歷史,夸張的徽標和漩渦狀的色彩散發出去,這些都是工藝潮流的標志。帶有大膽色調的大而簡單徽標,外包裝上幾乎沒有其他東西可以分散視線。這是大品牌商標。
極簡主義趨勢的引人注目的例子包括麥當勞外賣包裝的新設計,可口可樂系列,Argos Simple Value系列,Oxo,PG提示,多米諾比薩餅和無數其他。
Landor執行創意總監Valerie Aurilio解釋說:“設計是要解決問題,而當今最大的問題之一是消費者被信息淹沒了。人們想要整理,他們正在尋找更簡單的選擇,他們對貨架上和網上看到的一切不知所措。品牌應該變得易于選擇,購物和享受愉悅。”
她說,采用簡約設計重新推出的品牌可能很難做到這一點。但是最初以極簡設計推出的諸如Method,Eos和Nivea之類的品牌要成功得多。
規避風險
要以極簡的包裝和剝離設計回歸基本概念來重新推出品牌,可能會抹去強有力的品牌符號,從而在消費者的腦海中定義產品。它可以看起來臨床并且缺乏個性。
一些全球大品牌已陷入極簡主義的熱潮。Tropicana在2009年嘗試進行極簡主義的品牌重塑,這損害了銷量,因此必須予以扭轉。包裝進行了重新設計,取而代之的是橙色的Tropicana稻草(表示新鮮度),并取出了一些奇特的添加物,例如綠葉,將設計返璞歸真,使其類似于Nasa說明手冊。在恢復之前廣受好評的設計之前,銷售額下降了20%。
崩潰之后,可以理解的是,市場經理對采用極簡主義的品牌持謹慎態度,并對那些在幾英畝的空白區域上提供簡單徽標,無裝飾字型的面孔以及無休止地談論“新本質主義”的設計師存有疑問。

數字化意味著最小
但是數字時代的需求迫使品牌必須認真對待極簡主義。設計必須清晰,簡單,以在消費者滾動瀏覽移動供稿時在一納秒內吸引消費者的注意力。品牌設計必須直接,簡潔,并產生最大的影響力。
可口可樂(Coca-Cola)掀起了大眾市場品牌以簡約設計重新包裝的當代趨勢,代理商Turner Duckworth創建了2007年的重新設計。創始合伙人布魯斯·達克沃思(Bruce Duckworth)表示,蘋果公司已經為其產品,包裝和徽標的設計采用時尚,高檔的外觀鋪平了道路。
通過削減信息并優先考慮信息,品牌更有機會脫穎而出
Duckworth先生說:“可口可樂是第一個采用這種態度的大眾消費品牌。” “它消除了多年來在包裝上積累的所有不必要的設計。我們將它們剝離了,這樣您就剩下了真正可口可樂的元素。”
每次有新的品牌經理進來時,他們都會在設計中添加一些新內容–一個添加氣泡以表示新鮮感,另一個添加氣泡以表示新鮮感,另一個添加額外的白色耐克。他說:“最終,您掩蓋了品牌獨特而重要的部分,因此必須將其剝離。”
有些人在極簡主義和本質主義之間進行了區分-后者是尋找與品牌獨特,必要和相關的視覺語言。正如創建新Oxo包裝的設計機構Coley Porter Bell首席執行官Vicky Bullen所說:“這與簡約主義的刻意缺乏裝飾或簡單形式的使用無關,而更多地是圍繞著周圍的東西無情地打造品牌的視覺DNA。基本的。
“隨著品牌試圖脫穎而出,包裝很容易獲得主張和利益,其中大多數消費者并沒有注意到,因為他們不感興趣并且沒有時間。通過縮減信息并優先考慮信息,品牌更有機會脫穎而出。”
因此,設計師逐漸擺脫了以花藝工藝為基礎的方法,這種方法在2000年代初期就在新的獨立產品中激增。這是由幾個大品牌模仿的,直到今天,隨著諸如特易購的自有品牌“農場品牌”的發布,這一點仍然顯而易見。這一趨勢在食品和飲料品牌,如亨德里克的杜松子酒,這是具有復雜穿著19中普遍存在日-century裝飾。這種繁忙的設計風格與80年代和90年代冷淡的專制企業品牌形成鮮明對比。

關愛消費者
品牌的手工藝運動與由Innocent Smoothies和Ella's Kitchen等品牌提倡的虛假趨勢相吻合。他們使用的包裝模仿了兒童圖畫書中像孩子一樣的字樣,并采用了有趣的復制品和柔和的卡通設計。這種方法為消費主義帶來了人性化和幽默感,標志著一個更小,更漂亮,更貼心的品牌的充滿希望的新時代。
Ben&Jerry's冰淇淋是假冒天真的品牌的老牌子,它在所有包裝中散布著笑話,圖像,描述和卡通。一種嬉皮士般的世界觀,與聯合利華的公司所有權似乎有些矛盾。
手工和天真品牌尋求建立真實性的新定義。他們使用設計來講述自己的故事,并通過在購物袋中填充有關其意識形態,起源和目的的敘述,與購物者建立緊密的聯系。
這些品牌通常是新推出的并具有獨立性,對消費主義持全新態度,通常缺乏大量的廣告預算。他們需要依靠包裝設計來傳達這些價值。
設計公司The Partners首席執行官吉姆·普里爾(Jim Prior)說:“有一種設計流派,是希望將盡可能多的故事或敘述塞入可用的空間中,還有其他種類的敘述則更加自信一心一意地投射出一條奇異的訊息。”
他指出了兩種化妝品方法之間的兩極分化,例如與許多香水品牌的鮮明設計相比,對個人護理品牌(如Kiehl's和Bronner博士的Soap的精心設計)。
極簡主義
合作伙伴與Argos合作以極簡主義方法包裝其Simple Value系列產品。超過140種低價商品的范圍試圖將“基本”概念轉變為“曲折簡單”之一。這些產品的特征是大膽,幽默的白色到紅色的陳述,帶有帶有指示的刻度,“使您的手指交叉。加油 向下看。
Argos自有品牌的高級品牌經理Rob Quartermain表示,公司希望將Simple Value系列與Argos主品牌區分開,因此需要醒目的設計。他補充說:“有很多例子說明入門價位品牌如何顯著改善。每個人都會買入一個有價值的產品。” 他談到包裝上的騎師說明:“聲音的嬉戲對我們很重要。我們想在產品中注入個性。我們是一個英國品牌,擁有生動活潑的語氣,我們也不會太重視自己。”
數字世界正在改變人們與品牌的關系。“對于消費者而言,最重要的不是第一時間,它可能發生在他們的Facebook提要中,或者當他們尋找當天晚上要烹飪的飯菜的靈感時,他們會在Google上進行搜索。品牌的出現早于實際的店內體驗。” bluemarlin設計機構歐洲,中東和非洲董事總經理Chris Koller說。他說,因此設計與貨架上的說服力無關,而更多的是為消費者創造一種簡單,愉悅和引人注目的體驗。
那些手工藝和天真的品牌試圖通過其外觀與大品牌的嚴肅色彩截然不同的設計來捕捉真實性。但是機構Bulletproof的策略總監Ed Silk認為,本質主義是一種新的真實性。“如何傳遞工藝和傳遞質量有很多體現。極簡主義正在剝奪它,讓質量證明一切。這是對自信的低估主張。”
對于大眾市場品牌而言,顯得真實的需求仍然至關重要。無論是通過工藝,幽默,童趣的圖形還是醒目的極簡主義來實現,高質量包裝設計的共同要素始終是對產品基本品牌價值的理解。

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