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品牌必須重振其報價并振興其與消費者的聯系依靠其顯著性來證明其持續的實用性
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過去一年,BrandZ UK Top 75的總價值下降了3%,敦促品牌停止過度依賴自己的名聲,而開始投資于高質量的傳播。

來源:南風盛世品牌設計轉載     標簽:品牌設計品牌戰略設計

由于其價值增長和創新能力進一步落后于世界其他地區,因此敦促英國品牌減少對短期銷售的關注,而對長期品牌建設進行更多的投資。

坎塔爾(Kantar)在2019年BrandZ評選的英國75個最有價值品牌中排名顯示,如今越來越多的品牌價值下降。2019年,有33個品牌的價值平均增長13%,而一個品牌沒有變化(迷你),有38個品牌的價值下降平均12%。
這意味著英國整體同比下降了3%-遠遠落后于全球經濟增長率(增長3.7%)和BrandZ最具價值的100個全球品牌,增長率分別為7% 。
沃達豐(Vodafone)仍然是英國最有價值的品牌,價值265億美元,其次是匯豐(HSBC)232億美元和殼牌(Shell)200億美元。
然而,盡管這三個品牌繼續貢獻前75名總收入2633億美元的大部分,但這更多地取決于其財務實力,而不是因為它們在品牌資產方面表現良好。
如果它們的價值繼續沿下滑趨勢下滑,那么這些品牌很可能在未來五年內退出全球排名,這意味著英國品牌將完全從全球排名中消失。
品牌價值是通過將品牌的財務價值乘以品牌貢獻來確定的-品牌價值是由其增加購買量和收取費用的能力產生的。
上升者,新來者和輟學者
Deliveroo,Costa Coffee和BrewDog的價值在2019年的增長速度快于英國其他任何品牌,這表明在緊縮政策影響消費者支出和營銷的同時,速度,便利性,出色的客戶體驗和溝通可以帶來一切不同。英國最喜歡的詞-不確定性。
在過去的12個月中,Deliveroo的價值增長了54%,達到14億美元,在排名中位居第50位,而Costa Coffee的價值增長了48%,達到15億美元,這無疑是受可口可樂收購該品牌的推動在年初。
排在第二位的是BrewDog,增長40%,達到12億美元,其次是Ocado和Innocent,兩者均同比增長35%。
迄今為止,英國品牌的純粹形象鞏固了它們的成功,但是如果沒有有意義的差異,這是不可持續的。
馬丁·葛瑞里亞(BrandZ)
前75名中也有3名新人。WHSmith 以7.32億美元的價值排名第 68 位,Aston Martin以7.18億美元的價值排名第 69位,Halifax以70億美元的價值排名第70位。
這意味著三個品牌已從名單中脫穎而出-Superdry,Bellway和Berkeley。
價值下降幅度最大的一些品牌包括William Hill,其下降了31%。路虎下跌30%;約翰·劉易斯(John Lewis)和美洲虎(Jaguar)的價值都下降了27%;英國天然氣下跌20%;Marks&Spencer下跌了18%。
BrandZ全球研究總監Martin Guerrieria表示,最新排名是建立品牌的“武器”,同時也警告過分依賴聲譽的英國品牌。
Guerriera說:“經濟上的不確定性導致長期品牌建設方面的投資不足,而側重于短期結果,例如推動銷售。”
迄今為止,英國品牌的純粹形象鞏固了它們的成功,但是如果沒有有意義的差異,這是無法持續的,只有通過建立品牌才能創造出差異。為了避免失去更大的市場份額,品牌必須重振其報價并振興其與消費者的聯系-依靠其顯著性來證明其持續的實用性。”
如果您不進行投資,自滿將成為其中一些大品牌的殺手。
馬丁·古瑞拉(BrandZ)

Guerriera引用卡夫·亨氏(Kraft Heinz)為例,說明該品牌自滿,花錢不足以保持與消費者的聯系。
他說:“相關性和防止自滿情緒至關重要。” “我們在這里試圖對這些英國有價值的大品牌說:小心。可以很容易地說,時代在變化,但我們開始看到其中一些顛覆性品牌變得更加引人注目,如果您不進行投資,自滿情緒將成為其中一些大品牌的殺手”。”
服務和零售品牌在英國排名前75位中占據主導地位,其中25家電信提供商,16家銀行,13家能源提供商和12家零售商占總價值的67%。
特易購(Tesco)是英國最大的零售品牌,價值91.6億美元,其次是Next(第22名),Asda(第23名),Sainsbury's(第24名)和Marks&Spencer(第27名)。John Lewis以總價值排在第66位。 8億美元–僅比新手WHSmith稍高。
然而,英國零售業仍遠遠落后于全球市場,其價值在2019年僅增長了3%,而全球錄得的增長率為25%。另一個跡象表明,速度和便利性是增長的主要驅動力,如果將Ocado和Very-另一個增長最快的同比(按年增長21%)的產品排除在外,則英國零售市場實際上將下降1%。
坎塔爾英國首席增長官簡·布魯姆菲爾德(Jane Bloomfield)表示:“即使在當今充滿挑戰的時代,英國也是一個不可思議的市場,而且品牌擁有巨大的增長機會。
消費者的習慣和態度已經改變–他們要求便利和豐富的經驗,并且對價格更加敏感。品牌不得因此而失去聯系;如果這樣做,他們將面臨破壞者的風險,破壞者可以提供消費者想要的一切。品牌需要了解并適應不斷變化的需求和期望,以便在競爭中脫穎而出并為人們提供購買的理由。”

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